汇桔网分析:水星家纺“丝路传奇”商标事件切

  汇桔网从北京法院网站发布文书了解到,北京知识产权法院驳回了上海水星家用纺织品股份有限公司关于第28619225号“丝路传奇”商标复审诉讼请求。汇桔网也查询到,水星家纺原本主要是“水星”和“百丽丝”两大品牌,不过,近年来水星家纺一直在推进“极致大单品策略”,其中“丝路传奇”就是其推出了一个蚕丝被大品牌。而如今,其一方面推出了“丝路传奇”产品,另一方面却似乎没拿下“丝路传奇”商标,这显然留下了后患。

  “丝路传奇”商标被驳回2018年1月10日,水星家纺向商标局提出申请注册28619225号“丝路传奇”商标,在第24类“被子”等商品上,之后被驳回,复审再次失败。随之,水星家纺向北京知识产权法院提起诉讼,要求撤销关于第28619225号“丝路传奇”商标的复审决定,并重新做出决定。

  北京知识产权局审理后,认为水星家纺申请的第28619225号“丝路传奇”商标,与绍兴市新丝路布业有限公司、四川省阆中市锦洋丝绸有限公司、杭州高盛文化经营有限公司、福州市台江区全佳贸易有限公司4家公司注册过的5个商标构成了使用在同一种或类似商品或服务上的近似商标。

  与此同时,其他5个商标的申请注册日期都在水星家纺之前,而且在文字构成、呼叫等方面近似。

  基于此,北京知识产权法院驳回了水星家纺的诉讼请求,关于“丝路传奇”商标的申请注册再次宣告失败。

  年来,水星家纺大力推出一款蚕丝被,取名“丝路传奇”。水星家纺称,”丝路传奇”原料主要来自江浙一带春蚕新蚕种,100%A级桑蚕丝长丝,而且加入了负离子沁息、远红外健康科技,主要安全指标达A类级别(婴幼儿可贴身使用)。

  水星家纺甚至在财报里也经常提到“丝路传奇”,比如水星家纺在2018年财报中提到,要持续、全面、系统的推进“极致大单品策略”:对“黄金搭档系列”“丝路传奇系列”“彩绘牛皮席系列”“进口乳胶床垫系列”四大系列极致大单品,在品质保证、供应链管理、宣传推广、营销管理等各环节确保2019年极致大单品的销售同比增速和销售占比进一步提升,并持续开发储备极致大单品。

  可是,谁也没想到水星家纺居然连“丝路传奇”的商标都没拿下来,后续面临的风险可想而知。

  如果拥有商标的其它企业状告水星家纺侵权,作为上市公司,水星家纺面临的境遇会如何,水星家纺该怎么办?

  其实,市场上早有类似商标涉侵权事件发生,这些公司最终的选择无疑是改名,也因此之前的所有宣传和推广付诸东流,为他人作嫁衣裳!

  2014年5月20日,因为商标被杭州一家公司注册,不想惹上“麻烦”的“嘀嘀打车”被迫更名为“滴滴打车”。

  2013年4月,西柚经期助手app上线,势头正猛。某公司抢注西柚商标和LOGO,西柚被迫改名成为“美柚”,先前的推广费用付诸东流。

  2020年初,澳大利亚维州一家家族经营的巧克力公司被迫对其数十种产品进行重命名,原因是雀巢(Nestle)公司认为该巧克力公司的产品侵犯了其商标权,该巧克力公司仅获得了三个月时间来进行品牌重塑,这使得该公司可能损失5万澳元。

  水星家纺是家纺行业内最早启用明星代言人的家纺公司,第一任代言人聘请国际影后刘嘉玲小姐延续至今,之后又请了孙俪代言,可以说在宣传推广方面投入巨大。“丝路传奇”品牌作为其推出的四大系列极致大单品之一,宣传推广花费毋庸置疑。如今,商标没有拿下,如果继续使用该商标宣传推广,品牌境遇可以说岌岌可危!

  汇桔网提示:商标对于企业来说至关重要,企业在推出产品前进应该布局好商标,做好商标预警机制,水星家纺“丝路传奇”品牌显然提前并没有做到这些,这就为之后的推广使用埋下了隐患。